如何确定社媒的内容方向

23 Nov, 2025

1. 调研（纵向与横向）
   1. 纵向（曾经&现状&变化趋势）
      1. 曾经发的帖子、曾经的数据
      2. 库存/图片视频素材
      3. 销售数据
      4. 客户反馈
      5. 生产的大致流程、目前的产品能力
   2. 横向（竟品/同行）
      • 创新总是从模仿开始的，参考同行/非同行的经验，知道大概大家都是怎么做的、需要在意哪些地方，搭建一个大致的框架，先模仿，半个月、一个月之后，看数据反馈，逐渐微调，形成自己独特的风格，然后考虑如何超越
   3. 调研内容：
      1. 内容风格、长度
      2. 广告投放频率、内容
2. 看行业权威数据，听用户声音
   1. 行业报告
   2. boat.com，IBI等权威杂志
   3. 论坛，比如reddit, 行业垂直论坛
3. 数据反馈
   • 工具
     • 网页和APP：通过 GA 和 google search console；
     • 社媒：通过内置的工具，如FB的 business suit，尽量不使用第三方的工具
       1. 官方限制，因为本质上是在偷平台的流量&数据；
       2. 而且IP变更，可能出于安全性封禁
   • 围绕关键问题，提问和解答
     • 是否必要做blog（是否正相关）、有多大的必要（比值有多大）
     • 最感兴趣的产品是什么
     • 多少人来看过我们的官网、平均每个月多少
     • 哪些产品标题、封面感兴趣，但是实际参数/配置/页面不够吸引
     • 该行业社媒的互动率都是多少、确定基准
     • 付费推广的ROI是多少

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